среда, 22 июня 2011 г.
понедельник, 20 июня 2011 г.
Что такое максимальная цена за клик?
Что такое максимальная цена за клик?
Максимальная цена за клик – это самая высокая цена, которую вы готовы платить за клик по своему объявлению. При показе объявлений в поисковой сети одним из факторов, влияющих на позицию объявления, является максимальная цена за клик. Увеличение максимальной цены за клик позволяет повысить позицию объявления. При показе объявлений в контекстно-медийной сети максимальная цена за клик является основным фактором, определяющим, будет ли объявление показано на целевых местах размещения. Опять же, повышение максимальной цены за клик может увеличить вероятность показа объявления.
При настройке максимальной цены за клик можно выбрать следующие варианты.
Цены за клик на уровне группы объявлений. Если максимальная цена за клик установлена на уровне группы объявлений, система AdWords автоматически применит это значение для всех ключевых слов или мест размещения в этой группе объявлений. Это самый простой способ управления ценами за клик.
Цены за клик на уровне ключевых слов или мест размещения. Можно также установить уникальные значения максимальной цены за клик для каждого отдельного ключевого слова или места размещения в группе объявлений. Вы можете устанавливать цены за клик на уровне ключевого слова или места размещения, если требуется, чтобы отдельные ключевые слова или места размещения привлекали больше потенциальных клиентов, заинтересованных в определенных товарах, услугах или информации.
Цены за клик на уровне группы объявлений и цены за клик на уровне ключевого слова или места размещения. Можно назначить отдельные ставки для некоторых ключевых слов или мест размещения в группе объявлений. При этом для остальных будет установлена максимальная цена за клик, определенная на уровне группы объявлений.
Ставки в контекстно-медийной сети. Включив ставки в контекстно-медийной сети, можно задать одну цену для объявлений в Google и поисковой сети, а другую – для объявлений в контекстно-медийной сети Google.
Включив ставки в контекстно-медийной сети
Примечание. В кампании в контекстно-медийной сети ставка на уровне группы объявлений замещает ставку на уровне ключевого слова.
Максимальная цена за клик – это самая высокая цена, которую вы готовы платить за клик по своему объявлению. При показе объявлений в поисковой сети одним из факторов, влияющих на позицию объявления, является максимальная цена за клик. Увеличение максимальной цены за клик позволяет повысить позицию объявления. При показе объявлений в контекстно-медийной сети максимальная цена за клик является основным фактором, определяющим, будет ли объявление показано на целевых местах размещения. Опять же, повышение максимальной цены за клик может увеличить вероятность показа объявления.
При настройке максимальной цены за клик можно выбрать следующие варианты.
Цены за клик на уровне группы объявлений. Если максимальная цена за клик установлена на уровне группы объявлений, система AdWords автоматически применит это значение для всех ключевых слов или мест размещения в этой группе объявлений. Это самый простой способ управления ценами за клик.
Цены за клик на уровне ключевых слов или мест размещения. Можно также установить уникальные значения максимальной цены за клик для каждого отдельного ключевого слова или места размещения в группе объявлений. Вы можете устанавливать цены за клик на уровне ключевого слова или места размещения, если требуется, чтобы отдельные ключевые слова или места размещения привлекали больше потенциальных клиентов, заинтересованных в определенных товарах, услугах или информации.
Цены за клик на уровне группы объявлений и цены за клик на уровне ключевого слова или места размещения. Можно назначить отдельные ставки для некоторых ключевых слов или мест размещения в группе объявлений. При этом для остальных будет установлена максимальная цена за клик, определенная на уровне группы объявлений.
Ставки в контекстно-медийной сети. Включив ставки в контекстно-медийной сети, можно задать одну цену для объявлений в Google и поисковой сети, а другую – для объявлений в контекстно-медийной сети Google.
Включив ставки в контекстно-медийной сети
Примечание. В кампании в контекстно-медийной сети ставка на уровне группы объявлений замещает ставку на уровне ключевого слова.
Как попасть на первую страницу поиска часть 1
Оценочные ставки для первой страницы
На вкладке Ключевые слова в своем аккаунте вы можете увидеть показатель Оцен. ставка для первой стр.. Этот показатель представляет собой приблизительную цену за клик, необходимую для показа вашего объявления на первой странице результатов поиска Google в тех случаях, когда поисковый запрос в точности совпадает с вашим ключевым словом. Оценочная ставка определяется на основе показателя качества и текущей конкуренции рекламодателей за данное ключевое слово.
Чтобы добавить этот показатель в таблицу статистики, перейдите на вкладку Ключевые слова, нажмите кнопку Столбцы и выберите Настроить столбцы в раскрывающемся меню. Установите флажок Оцен. ставка для первой стр. и нажмите кнопку Сохранить.
Оценочная ставка для первой страницы призвана помочь вам более эффективно планировать свою стратегию назначения ставок. Назначение ставки для первой страницы еще не гарантирует, что ваше объявление займет нужную позицию. Позиция объявления будет по-прежнему зависеть от показателя качества, цены за клик, бюджета, настроек аккаунта, а также поведения пользователей и рекламодателей.
На вкладке Ключевые слова в своем аккаунте вы можете увидеть показатель Оцен. ставка для первой стр.. Этот показатель представляет собой приблизительную цену за клик, необходимую для показа вашего объявления на первой странице результатов поиска Google в тех случаях, когда поисковый запрос в точности совпадает с вашим ключевым словом. Оценочная ставка определяется на основе показателя качества и текущей конкуренции рекламодателей за данное ключевое слово.
Чтобы добавить этот показатель в таблицу статистики, перейдите на вкладку Ключевые слова, нажмите кнопку Столбцы и выберите Настроить столбцы в раскрывающемся меню. Установите флажок Оцен. ставка для первой стр. и нажмите кнопку Сохранить.
Оценочная ставка для первой страницы призвана помочь вам более эффективно планировать свою стратегию назначения ставок. Назначение ставки для первой страницы еще не гарантирует, что ваше объявление займет нужную позицию. Позиция объявления будет по-прежнему зависеть от показателя качества, цены за клик, бюджета, настроек аккаунта, а также поведения пользователей и рекламодателей.
ОСНОВНОЕ ПРАВИЛО adwords
Показатель качества гарантирует, что на сайте Google и в рекламной сети Google пользователям будут представлены наиболее релевантные объявления. Система AdWords делает все, чтобы объявления, которые мы показываем, максимально соответствовали потребностям пользователей. Это выгодно всем: рекламодателям, пользователям, издателям и компании Google. Как правило, релевантные объявления получают больше кликов, занимают более высокую позицию и приносят максимальную прибыль.
Показатель качества в Adwords
Как рассчитывается показатель качества в Adwords http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=ru&answer=10215
2/5
СTR < 2/5 - ВЫБРАСЫВАТЬ БЕЗЖАЛОСТНО!. Рекомендация вовсе не моя, но полученная на одном из семинаров. Мне это помогло, однозначно, а если бы я сразу разнесла контентную и поисковую сети в разные кампании - помогло бы еще быстрее:) Если низкий СTR- не стоит захламлять этим барахлом сеть и мозги клиентов - вам же дороже:) Статистика тоже есть...
Повышение рейтинга
- экспериментируем с точным, фразовым, широким соответствием.
- работаем с настройками компании языки, геотаргетинг и прочие настройки, не всегда стандартные подходят идеально.
- еще можно экспериментировать с показом разных объявлений.
Если рейтинг очень маленький схема такая:
- добавляем минус слова,
- широкое или точное соответствие,
- проверяем настройки
и добавляем больше объявлений иногда до 10ти или более штук.
- работаем с настройками компании языки, геотаргетинг и прочие настройки, не всегда стандартные подходят идеально.
- еще можно экспериментировать с показом разных объявлений.
Если рейтинг очень маленький схема такая:
- добавляем минус слова,
- широкое или точное соответствие,
- проверяем настройки
и добавляем больше объявлений иногда до 10ти или более штук.
Создание обьявления полностью соответсвующему поисковому запросу
Не секрет что CTR играет очень важную роль в цене за клик и результате рекламой компании.
Некоторые рекламные агентства гарантируют что у них CTR будет 6% в среднем, а не 1-2% как у остальных компаний.
Предлагаю описать медоты и идеи повышения CTR.
Вот довольно сильный, но сложный фактор:
Создание объявлений, полностью соответствующих поисковому запросу.
Фактически, по несколько объявлений под одно ключевое слово и активное использование динамической вставки.
Какие еще идеи есть?
Метод повышения CTR
Некоторые рекламные агентства гарантируют что у них CTR будет 6% в среднем, а не 1-2% как у остальных компаний.
Предлагаю описать медоты и идеи повышения CTR.
Вот довольно сильный, но сложный фактор:
Создание объявлений, полностью соответствующих поисковому запросу.
Фактически, по несколько объявлений под одно ключевое слово и активное использование динамической вставки.
Какие еще идеи есть?
Метод повышения CTR
Как повысить CTR
Если из личных наработок, то хорошо для CTR работает такая стратегия.
Первую неделю или две ставим высокую ставку за клик, чтобы попасть в спецразмещение. Если верить исследованиям, то верхний левый угол получает максимальное количество просмотров, а это значит, что объявление всегда будет на виду у пользователя. Настраиваем позиции так, чтобы объявление не попадало на слишком низкие позиции. Затем ювелирная работа уже с теми параметрами, о которых писали коллеги выше. И, вуаля! Мы получаем высокий CTR, однако цена за клик тоже будет высокая.
Зарабатываем себе успешный рейтинг спустя неделю работы в таком темпе и можно снижать постепенно цену за клик.
Такой прием позволил мне снизить цену за клик с 5 гривен до 1,60 в довольно конкурентной среде, а средняя позиция остается 3.4, а в первую неделю была 4.5. Если говорить про CTR, то сейчас он составляет 8,05%, а в первую неделю был 3,58%
Первую неделю или две ставим высокую ставку за клик, чтобы попасть в спецразмещение. Если верить исследованиям, то верхний левый угол получает максимальное количество просмотров, а это значит, что объявление всегда будет на виду у пользователя. Настраиваем позиции так, чтобы объявление не попадало на слишком низкие позиции. Затем ювелирная работа уже с теми параметрами, о которых писали коллеги выше. И, вуаля! Мы получаем высокий CTR, однако цена за клик тоже будет высокая.
Зарабатываем себе успешный рейтинг спустя неделю работы в таком темпе и можно снижать постепенно цену за клик.
Такой прием позволил мне снизить цену за клик с 5 гривен до 1,60 в довольно конкурентной среде, а средняя позиция остается 3.4, а в первую неделю была 4.5. Если говорить про CTR, то сейчас он составляет 8,05%, а в первую неделю был 3,58%
воскресенье, 19 июня 2011 г.
Работа с Adwords
1. Выберите правильный вариант таргетинга, отвечающий целям вашей кампании.
Используйте контекстный таргетинг с ключевыми словами, сгруппированными по темам, чтобы получить прямой отклик. Для повышения узнаваемости бренда используйте таргетинг на места размещения, чтобы охватить определенные домены и страницы.
2. Чтобы улучшить контроль, создавайте отдельные кампании. Управляйте кампаниями в контентной и поисковой сетях отдельно, чтобы более точно настроить ключевые слова, места размещения, ставки и бюджеты именно для контентной сети. Это позволит гибко тестировать разные стратегии рекламы в контентной сети без воздействия на эффективность вашей кампании в поисковой сети.
3. Измеряйте и отслеживайте конверсии. Настройте отслеживание конверсий для всего аккаунта, включая ваши кампании в контентной сети. Отслеживание конверсий позволяет узнать вашу цену за конверсию для каждой группы объявлений и места размещения для принятия более взвешенных решений по оптимизации. Вы также можете создать несколько целей конверсии и отслеживать, к примеру, какие объявления обеспечивают больше всего подписок на рассылки, а какие приносят больше всего продаж.
4. Управляйте поведением с помощью привлекательных объявлений. Привлекайте потенциальных клиентов к вашему объявлению, выделив уникальное торговое предложение и специальные акции с помощью яркого описания. Добавьте в объявление фразы, призывающие к действию, чтобы способствовать желаемому поведению пользователей после перехода на ваш сайт.
5. Целевые URL должны приводить на страницу рекламируемого продукта. Потенциальный клиент должен сразу увидеть то, что ищет, и ваше объявление должно вести на целевую страницу, которая имеет прямое отношение к предложению или продукту, описанному в рекламе.
6. Устраните все факторы, отвлекающие внимание, и подготовьте основу для конверсий. Предоставьте пользователям легкий путь к продукту или предложению, указанному в вашем объявлении. Разместите кнопку призыва к действию в верхней части целевой страницы, где она будет заметна в первую очередь и не потребует прокрутки экрана.
7. Оценивайте эффективность на уровне мест размещения. Отслеживайте места показа ваших объявлений с помощью вкладки «Сети» в вашем аккаунте или отчета «Эффективность мест размещения». Уделяйте больше времени оценке сайтов, на которые уходит большая часть вашего бюджета.
8. Расширяйте охват путем тиражирования успеха. Определите места, где ваши объявления имеют высокую эффективность. Затем создайте схожие группы объявлений и используйте подобные места размещения, чтобы охватить дополнительное количество потенциальных пользователей в контентной сети.
9. Оптимизируйте группы объявлений, чтобы повысить рентабельность инвестиций.
Избавьтесь от неэффективного, снизив ставки для мест размещения с низкой отдачей, удалив нежелательные места и улучшив таргетинг посредством добавления минус-слов.
10. Выполняйте автоматическую оптимизацию с помощью Оптимизатора конверсий.
Оптимизатор конверсий – это бесплатный инструмент, который автоматически управляет вашими ставками для получения наибольшего количества конверсий в рамках максимальной цены за них. Чтобы убедиться в удобстве работы с ним, воспользуйтесь технологией отслеживания конверсий.
оветы для анализа эффективности
1. @Mandrova: Пользуйтесь фильтром для выявления эффективных ключевиков. Пример: ctr > 5%, клики > 3, позиция ниже чем 3.
Это простейшая, казалось бы, фильтрация не часто встречается на аккаунтах наших рекламодателей - а зря, ведь порой это позволяет по-другому взглянуть на показатели кампании.
2. @b113_netpeak: Почаще заходите на вкладку "Быстрая статистика", чтобы анализировать полученные данные по различным параметрам.
По каким запросам сработали ваши ключевые слова, из каких регионов идут показы и клики - вся эта статистика в реальном времени доступна, если вы подключите “Расширения объявлений” - “Быстрая статистика” во вкладке “Кампании”.
Конечно, советов было намного больше - мы лишь отобрали некоторые из них. Практика показывает, что именно такие, простые и ясные советы наиболее полезны в работе - будем надеяться, они будут полезны и вам.
Используйте контекстный таргетинг с ключевыми словами, сгруппированными по темам, чтобы получить прямой отклик. Для повышения узнаваемости бренда используйте таргетинг на места размещения, чтобы охватить определенные домены и страницы.
2. Чтобы улучшить контроль, создавайте отдельные кампании. Управляйте кампаниями в контентной и поисковой сетях отдельно, чтобы более точно настроить ключевые слова, места размещения, ставки и бюджеты именно для контентной сети. Это позволит гибко тестировать разные стратегии рекламы в контентной сети без воздействия на эффективность вашей кампании в поисковой сети.
3. Измеряйте и отслеживайте конверсии. Настройте отслеживание конверсий для всего аккаунта, включая ваши кампании в контентной сети. Отслеживание конверсий позволяет узнать вашу цену за конверсию для каждой группы объявлений и места размещения для принятия более взвешенных решений по оптимизации. Вы также можете создать несколько целей конверсии и отслеживать, к примеру, какие объявления обеспечивают больше всего подписок на рассылки, а какие приносят больше всего продаж.
4. Управляйте поведением с помощью привлекательных объявлений. Привлекайте потенциальных клиентов к вашему объявлению, выделив уникальное торговое предложение и специальные акции с помощью яркого описания. Добавьте в объявление фразы, призывающие к действию, чтобы способствовать желаемому поведению пользователей после перехода на ваш сайт.
5. Целевые URL должны приводить на страницу рекламируемого продукта. Потенциальный клиент должен сразу увидеть то, что ищет, и ваше объявление должно вести на целевую страницу, которая имеет прямое отношение к предложению или продукту, описанному в рекламе.
6. Устраните все факторы, отвлекающие внимание, и подготовьте основу для конверсий. Предоставьте пользователям легкий путь к продукту или предложению, указанному в вашем объявлении. Разместите кнопку призыва к действию в верхней части целевой страницы, где она будет заметна в первую очередь и не потребует прокрутки экрана.
7. Оценивайте эффективность на уровне мест размещения. Отслеживайте места показа ваших объявлений с помощью вкладки «Сети» в вашем аккаунте или отчета «Эффективность мест размещения». Уделяйте больше времени оценке сайтов, на которые уходит большая часть вашего бюджета.
8. Расширяйте охват путем тиражирования успеха. Определите места, где ваши объявления имеют высокую эффективность. Затем создайте схожие группы объявлений и используйте подобные места размещения, чтобы охватить дополнительное количество потенциальных пользователей в контентной сети.
9. Оптимизируйте группы объявлений, чтобы повысить рентабельность инвестиций.
Избавьтесь от неэффективного, снизив ставки для мест размещения с низкой отдачей, удалив нежелательные места и улучшив таргетинг посредством добавления минус-слов.
10. Выполняйте автоматическую оптимизацию с помощью Оптимизатора конверсий.
Оптимизатор конверсий – это бесплатный инструмент, который автоматически управляет вашими ставками для получения наибольшего количества конверсий в рамках максимальной цены за них. Чтобы убедиться в удобстве работы с ним, воспользуйтесь технологией отслеживания конверсий.
оветы для анализа эффективности
1. @Mandrova: Пользуйтесь фильтром для выявления эффективных ключевиков. Пример: ctr > 5%, клики > 3, позиция ниже чем 3.
Это простейшая, казалось бы, фильтрация не часто встречается на аккаунтах наших рекламодателей - а зря, ведь порой это позволяет по-другому взглянуть на показатели кампании.
2. @b113_netpeak: Почаще заходите на вкладку "Быстрая статистика", чтобы анализировать полученные данные по различным параметрам.
По каким запросам сработали ваши ключевые слова, из каких регионов идут показы и клики - вся эта статистика в реальном времени доступна, если вы подключите “Расширения объявлений” - “Быстрая статистика” во вкладке “Кампании”.
Конечно, советов было намного больше - мы лишь отобрали некоторые из них. Практика показывает, что именно такие, простые и ясные советы наиболее полезны в работе - будем надеяться, они будут полезны и вам.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)